鈴木京香さんが、肌が生まれ変わりシミが治る期待感を表現。
『シミは治せる^※。まずは6週間！』

エスエス製薬株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：石橋利哉）は、シミ・そばかすを治療する OTC医薬品「ハイチオールＣホワイティア」（第3類医薬品）のイメージキャラクターに女優の鈴木京香さんを起用し、新TV-CM 『白と黒』篇（15秒）を、2019年4月1日（月）から全国でオンエアを開始いたします。

• 効果には個人差があります。しばらく服用しても症状がよくならない場合は、医師、薬剤師等に相談してください。

ハイチオールCホワイティア 新TV-CM 『白と黒』篇（15秒）

2019年4月4日
エスエス製薬株式会社

TV-CMについて

シミは治せる。まずは6週間！

シミ・そばかすを治療する医薬品 ハイチオールCホワイティアのイメージキャラクターには、今年も鈴木京香さんを起用しました。今年のキーメッセージは、「シミは治せる。まずは6週間!」。

“肌の生まれ変わりが約6週間（42日間）で行われること”を伝えるとともに、ハイチオールCホワイティアがお肌の「定着ジミ」（肌のターンオーバーが乱れ黒色メラニンが排出されにくくなったシミ）を治せるという期待感を、鈴木京香さんが明るくいきいきと表現し、本気でシミ対策に取り組みたい方の医薬品であることを伝えます。

CMストーリー

「美白をイメージした白」と「シミをイメージした黒」の市松模様のグラフィカルな世界を舞台に、鈴木京香さんがハイチオールCホワイティアなら、6週間の肌の生まれ変わりとともに「定着ジミ」を治せることを、いきいきと語りかけます。シミをイメージした黒いタイルが、ハイチオールCホワイティアの効果でフワッと消えていく様子を、CGで美しく表現しました。

最後は鈴木京香さんが、「シミは治せる。まずは6週間！」と力強く宣言します。

撮影エピソード

撮影前にチームでイメージ共有

• 2019年ハイチオールＣホワイティアTV-CMは「白と黒」の世界をCGで表現します。そのため、撮影時には何もない空間の中、シーンを想像していただきながらの演技が求められます。鈴木京香さんと監督、現場スタッフがチーム一体となって撮影前にイメージをしっかりすり合わせ。いよいよ撮影スタートです。

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どんなシーンでも余裕をもって

• カメラが回り始めて周囲も熱気を帯びていく中、鈴木京香さんは高い演技力で、監督からのさまざまなリクエストに軽やかに応えていきます。編集時に迷ってしまうほど、どのカットも美しい仕上がりとなりました。

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迫力のクレーン撮影

• 今回の撮影では、シミが治せることを壮大な白と黒の世界の中で表現するため、最先端のクレーンカメラを使用しました。縦横無尽に動くカメラの前で、歩いたりターンしたりと、たくさんのアクションをしていただくという難しいシーンでしたが、楽しげに対応してくださいました。
  どのカットも、とても美しく気品に溢れた仕上がりとなっていますので、ぜひ本編CMを楽しみにご覧ください。

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新TV-CM『白と黒』篇（15秒）ストーリーボード

ターンオーバー（肌の代謝）のしくみ

肌は約6週間（42日間）で新しく生まれ変わります。
表皮の一番奥にある基底層から新しい肌細胞がつくられ（生成）、それが上へ上へと押し上げられて、肌の表面に出てきます（成長）。
やがて、それが垢や古い角質として剥がれ落ちて（排出）、新しい細胞と入れ替わっていきます。この繰り返しがターンオーバー（肌の代謝）のしくみです。
シミのある肌は、肌に黒色メラニンが過剰に蓄積し、肌が部分的に茶色に見える状態です。シミのないきれいな肌を保つためには、ターンオーバー、つまり古い細胞から新しい細胞に正常なサイクルで入れ替わることにより、古い細胞を排出することが重要です。
ところが、年齢や紫外線などの影響でターンオーバーのサイクルは遅れがちになり、黒色メラニンが排出されにくくなることで、「定着ジミ」の原因となります。シミのないきれいな肌には、このターンオーバーが正しいサイクルで繰り返されることがとても大切なのです。

「定着ジミ」とは

肌のターンオーバーが乱れ、黒色メラニンが排出されにくくなったシミをさします。

シミに効く3つの作用 「防ぐ」 「消す」 「出す」

Point 1： 防ぐ

シミのもととなる黒色メラニンの過剰な生成を抑制

紫外線など、さまざまな刺激を受けると、肌の角化細胞（ケラチノサイト）が「メラニンの生成」の命令を出し、この命令を受けて色素細胞（メラノサイト）内の酵素が活性化され、メラニンが生まれます。
L-システインは、このメラニン生成の命令の発生自体を抑制し、酵素の活性化を抑え、過剰なメラニンの生成を防ぎます。
メラノサイト内では、L-システインとビタミンCが酵素の活性を阻害し、黒色メラニンの生成を防ぎます。

Point 2 : 消す

肌に沈着した黒色メラニンを無色化

L-システインは、ビタミンCとともに、黒色のメラニンをドパキノンに還元して、無色化します。

Point 3 : 出す

ターンオーバーを正常化し黒色メラニンが沈着した角質をスムーズに排出

皮膚の代謝（ターンオーバー）を正常化するはたらきがあるL-システインは、メラニンが沈着した角質がスムーズにはがれるように、肌のリズムを整え、メラニンを体の外へと排出します。

プロフィール

CM概要

製作スタッフ

ハイチオールCホワイティアについて

ハイチオールCホワイティアは、L-システインによる抗酸化作用と、肌の代謝を正常化する作用でシミ・そばかすを治療する医薬品です。朝と夜の1日2回の服用で忙しい人にも継続しやすく、飲み忘れを防ぎます。

ハイチオールCホワイティア 製品概要

ハイチオールシリーズの製品ラインナップについて

ハイチオールは、いつまでも美しくありつづけたいと願う女性に寄り添い、応援するブランドです。「内側から、輝くひとへ。」 その信念のもと、多くの女性の願いを実現するために商品開発を行っています。 本気でシミ・そばかすを治したい方に続けやすいハイチオールCホワイティアをはじめ、シミ・そばかすや日常の疲れやだるさを感じている方におすすめのハイチオールCプラス。肌あれ・にきびを改善し、キメの整った肌に導くハイチオールBクリア。2018年にはハイチオール初の美容ドリンク、ハイチオール コラーゲンブライトが、ラインナップに加わりました。

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シミ・そばかすに		肌あれ・にきびの緩和に
ハイチオールCホワイティア （第3類医薬品） シミ・そばかす治療薬。	ハイチオールCプラス （第3類医薬品） 内側からのシミ・にきび対策。	ハイチオールBクリア （第3類医薬品） 肌あれを改善し、キメの整った肌へ

エスエス製薬について

エスエス製薬はOTC医薬品（市販薬）やヘルスケア製品に特化した製薬会社です。1765年の創業以来、260年にわたり健康へのニーズに応えるさまざまな製品を提供しています。世界100カ国で事業を展開し、OTC医薬品およびVMS（ビタミン、ミネラル、サプリメント）市場で世界第3位の事業規模を持つオペラの日本事業を担っています。エスエス製薬は、今後も「スイッチOTC医薬品」など付加価値の高い医薬品の開発やセルフメディケーションの推進を通じて、人々の健康と生活の質の向上に貢献してまいります。

関連リンク

• ハイチオールブランドサイト